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    尽管由于运输和成本考虑，如今我们常见的可口可乐已经被易拉罐和塑料瓶装替代，但自1915年诞生那天起，可口可乐经典弧形瓶就已经成为和迪斯尼、007一样的流行符号。2015年，可口可乐经典弧形瓶诞生一百年。为此，美国亚特兰大高等艺术博物馆举办了一场名为“可口可乐弧形瓶：历经百年的美国经典”全球巡回艺术展。

在过去一百年间，100多件以弧形瓶为创作主题的原创艺术作品、摄影作品以及珍贵的弧形瓶设计手稿和最初原型都会在这里展出，其中包括波普艺术大师安迪·沃霍尔首次展出的两幅画作。展览还设立了一个关于“混搭艺术”的独立展区，展出各位艺术家和设计师以当代艺术手法对百年弧形瓶进行重塑后的作品。

据悉，“可口可乐弧形瓶艺术之旅：启迪流行文化100年”的全球巡回艺术展，将于今年9月来到上海。

【可口可乐弧形瓶诞生百年纪念活动】

除了在亚特兰大高等艺术博物馆举办的全球巡回艺术展，一系列文化活动都将展开：

·发布14支全新主题广告及数字电影短片

内容围绕弧形瓶的历史、及其在流行文化中的地位展开，所有广告均由奥美及威登·肯尼迪两家国际广告公司创意制作，并将于2015年全年播出。从目前放出的两支广告来看，一支用动画的方式讲述了弧形瓶的诞生故事，而另一支用简单线条重现了可乐瓶子干杯的经典画面。

·开展“与可口可乐弧形瓶亲吻”的主题活动

记录著名偶像和明星畅饮可口可乐的快乐瞬间

    ·推出100周年庆主题歌曲《无可取代》(Nobody Like You)

    ·出版100周年庆纪念画册《Kiss the Past Hello》：收录与可口可乐弧形瓶相关的经典与现代艺术作品

·上线“可口可乐弧形瓶的百年传奇”移动端应用：充分运用可口可乐博物馆的珍贵历史档案与典藏，打造移动端互动体验

·推出一部纪录片，讲述这个传奇小瓶子的前世今生

    这部影片将聚焦可口可乐瓶自从 1915 年诞生以来，对于艺术家、电影、时尚、音乐、商业、广告、设计，以及波普艺术与安迪 · 沃霍尔的影响。Matthew Miele 说：" 每次我拿起可口可乐瓶的时候，都会问自己：这到底是一件艺术品还是一件商品?我们常常听到的答案是：两者兼而有之。这就是一个值得玩味的事情。"Miele 导演还说，他将会采访各界知名人士，来谈谈可口可乐瓶的故事。

    【一个可乐瓶的百年变装记】

1886年，美国的潘伯顿医生(Dr.John S.Pemberton)，在地窖中把碳酸水加苏打水搅在一块，成为一种深绿色的糖浆。他的合伙人罗宾逊(Frank M.Robinson)从糖浆的两种成分——古柯(Coca)的叶子(Kola)和可乐的果实中，激发出命名的灵感，于是有史以来最成功的软性饮料可口可乐就诞生了。

1899年，为了让顾客随时随地畅享，可口可乐开始进行装瓶出售。瓶装的可口可乐一经推出就大受欢迎，但由于瓶身设计简单，易被复制，一时间出现了大量的仿冒产品。

1915年，可口可乐装瓶公司向全美玻璃瓶厂商发出的一封“苛刻”的挑战书：“在黑暗中仅凭触觉即能辨认，甚至摔碎在地也能一眼识别”。从瑞典移民到美国的设计师Alexander Samuelsson与其他人一起设计的从可可豆的形状和轮廓中汲取灵感的瓶身脱颖而出，并成为了世界上最成功的工业设计之一。

1925年，法国杂志《La Monde》首次用“弧形”这个字眼，来描述可口可乐瓶与众不同的身形，“弧形瓶”的称呼就此诞生并一直沿用到现在。

1950年，《时代周刊》刊登了可口可乐弧形瓶形象，成为首个出现在该杂志封面的商业产品，从此可口可乐弧形瓶家喻户晓，成为一种流行文化。

安迪·沃霍尔，“可口可乐(3)”(1962)

2013年11月12日，安迪·沃霍尔创作于1962年的“可口可乐(3)”在纽约佳士得举办的“战后及当代艺术夜场”上拍，最终以5720万美元的价格拍出，坊间流传，沃尔玛继承人爱丽丝·沃尔顿(Alice Walton)是幕后的神秘买家。1961年到1962年期间，安迪·沃霍尔共创作了4幅“可乐瓶”画作，此次拍卖的“可乐瓶(3)”是其中之一，因此把安迪·沃霍尔称作“可口可乐的铁粉”一点也不过分。“可口可乐”对于沃霍尔来说，意义非比寻常，因为他把可乐看成是大规模市场营销及消费主义至上的成功典范，更是真正的美国符号。沃霍尔曾有过一段关于可乐的著名言论，或许是对其作品的最好诠释：

“这个国家的伟大之处在于——在那里最有钱的人与最穷的人享受着基本相同的东西。你可以看电视喝可口可乐，你知道总统也喝可口可乐，丽斯·泰勒喝可乐，你想的话你也可以喝可乐。可乐就是可乐，没有更好更贵的可乐，你喝的与街角的叫花子喝的一样，所有的可口可乐都一样好。”

    由penda设计的“cola-bow”是一个公共艺术装置，由17000多个回收的塑料可乐瓶组成，它们被绑在一起，形成了曲线形的可口可乐logo图案。透明的可乐瓶在阳光下泛出各种色彩，颇具英国馆“种子圣殿”的味道。这件名为“cola-bow”的公共艺术装置旨在唤起公众对塑料污染的重视。

    这个被称为“The Real Thing”的艺术装置目前吸引了全球的关注，它的存在就是为了告诉你：相比喝上软饮料，我们更难得到纯净水。当Helmut Smits了解到，在某些平困地区，人们得到可口可乐比获得饮用水更加容易时，他震惊了!作为惊讶外的回应，这位荷兰艺术家创作了名为“The Real Thing”的艺术装置。这款装置将可口可乐重新过滤回干净的饮用水，旨在表达对消费主义优先顺序的陈述。

    1985年，可口可乐登入太空，成为人类历史上第一款登入太空的饮料。

    如今，可口可乐瓶被再次赋予新的价值——为了鼓励人们回收重新利用废物，可口可乐公司发起了一次名为“第二生命(2ndlives)”的活动：经过设计师们的创意，可口可乐为人们免费提供 16 种功能不同的瓶盖，只需拧到旧可乐瓶子上，就可以把瓶子变成水枪、笔刷、照明灯、转笔刀等工具，名副其实的变废为宝。