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香港尖沙咀码头,挨着全世界地面租金最贵的广东道,马路对面是重新翻修的1881 Heritage,如今里面已经开满了各大奢侈品牌的旗舰店;沿着码头走几步是著名的星光大道,能看到夜空下有最靓的城市夜景;码头旁停驻着豪华的白色游轮,有时候是处女星号,有时是双鱼星号,1800元起换游轮上赌场的筹码,吃住免费,尽兴为止。海面上的吹过的风,带着金钱的味道。
这片码头,很贵。
码头中心区,有一栋楼,叫星光行,外面看着很普通,没有一丝亮眼,无法旁边的1881的奢华气质比,也没有和旁边的港威大厦,海运大厦连体,所以海港城商圈巨大的人流导入不过来。显得更加冷清和老派。自己平常上下公司经过,也不会留意这幢楼的存在,除了有时候楼外挂出的巨幅名表或者珠宝的广告。
直到几个月前,在这栋楼里的二楼和三楼,开了两层的诚品店。
这是香港的第二家诚品店,第一家在铜锣湾。香港书店一般都是在二楼或以上,因为书本的利润完全无法覆盖一楼界面屋昂贵的租金。而且都是在一个狭小的空间里堆满了整一个屋子的书,虽然有“淘书”的文化和乐趣,但一本本书密密麻麻的叠在一起,被挤在小空间里面,像在香港生活的人和这座城市的关系一样,感觉压抑。
走进这栋普通的大楼,进入依然狭小的电梯,上三楼,电梯门打开的时候,心里会突然有种“WOO”的的惊叹,因为里面的敞亮感和外面的拥挤,几乎两个世界。
香港诚品店,不管是和台湾的诚品比,还是和刚在苏州开的大陆第一家诚品比,空间上都是算小的。但是在香港,这个地段,这个空间,属“奢华”。
因为很少能在香港体验人口密度这么低的的空间。整个空间的布局,桌椅和墙面色调的搭配,灯光的选择,一贯的诚品范——明亮,简约,文艺。二楼以“创意生活”为主题,三楼以“人文生活”为线条。这里卖书和笔,卖音乐和碟片,卖蔬菜和果汁,卖设计和时尚;最关键的,是这里有一种安静的气质,提供一个让人思考,沉淀思绪的宁静空间,犹如一枚温柔女子,让人卸下对抗世界的盔甲。
诚品除了卖书之外,周边产品开发的收入比重已经占到了整收入的70%,涉及了人文,艺术,创意,生活等一系列产品,甚至涉足地产。很多人觉得诚品变了,脱下了文艺气息,披上了商业外衣,就像当年开枪打死约翰.列侬的歌迷,朝他吐了口痰,说:“你变了”。
网上有篇写诚品的文章,题目是-“诚品很近,书香渐远”。
是市场的妥协,还是经营的策略?
在我看来,这也许是诚品在用岁月的时间,布的一盘大棋,诚品创始人吴清友用15年的亏本,这样有耐的住寂寞,沉得住气,顶的住业绩的压力,以时间为背书,沉淀到品牌开始产生商业溢价,开始扭亏为赢,最终酿出这么一个在商业世界里独有的文化品牌
而诚品,也不再是书店而已,而是一种生活方式,一份生活态度。
从诚品书店,到诚品生活。没有以世俗的方式来对抗世俗,诚品在文艺的理想国下,最后获得了世俗的成功,打出一手好牌。这个,其实挺难的,不是么?
诚品对于香港人,也许没那么重要,也许又很需要。
说香港是“文化沙漠”,我其实基本是认同的,虽然香港出了很多优秀的文人,但香港人给我整体的感觉是,公民素质偏高,文学素养,偏弱。究其原因,我认为还是这座城市的定位造成的。第一,这是座金融的城市,讲究的是数字,表格,回报率,严谨的东西太多,文学的自由就会散去。还有一点,同样是金融,香港关键体量太大了,不是做一个县,一个市,一个省而已。在香港从事金融行业的人,心里要么装着全世界,至少也是个大中华区,体量大,业务多,容易紧张,兴奋,焦虑,浮躁,这个自己也是深切体会着,有时候甚至处于失控的边缘。华尔街之狼电影里的那些“F”事,有夸张,也没那么夸张。
而读书需要静心,一炷香,一盏茶,一本好书,一个下午,时间“浪费”在这件美好但是短期看不到回报,甚至就是没有回报的事情上,无法量化。和座城市的气质冲突,这不是一门好生意。不难理解,这里盛行的是咖啡文化,而不是茶文化。
第二,世俗和文艺往往就是经济基础和上层建筑的关系。十万一平米起的房价会吓退一颗文艺的心,文艺生活的前提不一定是钱多,但至少不用太担心自己的现状和未来。在世俗的世界里过不好,文艺,在我看来,就是“伪文艺”。文艺的底色有很多,淡定,从容,一定不可缺席。而香港人,要获得物质上的淡定和从容,真不太容易。就像之前我文章里写过,月薪没有超过5万的,在这座城市生活,多少是有些焦虑。
而诚品的出现,算是留给这座金融城市,最后的文艺了。
有人觉得香港的诚品和台湾的不一样,大陆的诚品也不一样。其实,何必要一样呢?诚品在一座城市的气质,并不是它自己单独说了算,而是和这座城市的人,读者,共同融合而成。台湾的诚品一定文艺到骨子里,而香港诚品,一定会更加多一些现实的考量,大陆诚品店,也许会多一些负责审美的教育功能。但是,只要顾客走进店里的时候,能感到一种放松,内心的愉悦,,感受生活艺术的气息,和多一些对品质生活的向往,便是诚品存在的意义。
有时晚上从公司出来,一路走过两边的Burberry, Coach,Armani,Bottega Venta, Tiffany & CO, Cartier, 熟悉的已无感,眼神已不愿多扫一眼橱窗后面的闪亮。走进普通的大楼,狭小的电梯,来到这片温暖的空间,里面人通常不多,三三两两,终于不感到拥挤,不需要加速。
在这个“书店”,给自己配了一副Thom Browne的眼镜,配镜师傅很耐心的帮我选镜,验光,等待的时候,点一杯热咖啡,和旁边也一起挑眼镜的朋友聊天,我说我打算写一篇香港诚品的文章,他说他在港大开了一家素食馆,邀请我改天去坐坐;配镜师傅细致的调试着眼镜,偶尔插几句碎话。此刻,窗外城市繁华夜景无需理会,喧嚣的世界已于我无关。
快城市里的慢生活,是我们需要的。
本文转自Spenser的二次学习日记(微信号spenserandhk)